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网络媒体融合迈入“3.0时代” 主动作为适应变革新趋势

   13:38

  来源:中国经济网

网络媒体融合迈入“3.0时代” 主动作为适应变革新趋势

  7月29日,2019中国网络媒体论坛在天津举行。此次论坛以“融合与变革:中国网络媒体发展新跨越”为主题,围绕新时代网络媒体发展趋势、加强网上内容建设和推进网络媒体创新与变革等方面进行深入探讨,旨在推动媒体融合向纵深发展,推进网络媒体发展再上新台阶。

  最近发布的《媒体融合蓝皮书:中国媒体融合发展报告(2019)》指出,我国媒体融合已由形式融合、内容融合一跃而升级至以体制机制融合为主要特征的融合3.0时代,并呈现出四个新特点:一是从被动融合到主动作为;二是从做新如新到做旧如新;三是从点线带动到全面突破;四是从借船出海到造船出海。因此,面对媒体融合发展带来的新特征、新变化、新挑战,要建好、管好、用好各类互联网平台,使主流媒体更具强大传播力、引导力、影响力、公信力。

  传播“升级”顺应用户变化趋势 带动年轻人参与

  人民日报社副总编辑兼海外版总编辑许正中在论坛上表示,要扩大传播覆盖面,需要对媒体运营方式进行改革。一方面,我们将顺应互联网用户变化趋势,全面推动新媒体布局端口前移、重心下沉,依托人民日报遍布全国的采编体系、分支机构,进一步增强本地化、区域化的新闻信息服务,对人民日报客户端的地方频道运营模式进行较大力度的改革,增强时效性、实用性、贴近性。另一方面,在“万物皆媒、万众皆媒”的时代,我们把吸引年轻用户,特别是移动互联网“原住民”作为一项重要任务。统筹线上线下传播资源,推出“中国很赞”等多个新媒体活动,带动年轻人参与。

  网易公司创始人兼首席执行官丁磊表示,内容流行性要升级,主流声音的传播力要加大,媒体要重返主战场,不只靠内容的精心打磨、信源的专业可信度,还需用流行的手段产生出流行的“爆款”。流行的东西更年轻、更有传播力,无法流行的东西会失掉话语权。未来媒体的核心就是要制造流行,寻找更多的机会。

  “用得好”互联网关键在于把握变革趋势

  把握“用得好是真本事”内涵,推动媒体融合向纵深发展,必须始终坚持“创新为要”这个关键。新华社副社长刘思扬在论坛开幕式上表示,随着5G不断演进,“四全”媒体将加速发展。对互联网,“用得好”关键是把握准、摸得透、勇创新。要吸引更多用户参与,就要聚合更多优质内容,把全媒体时代的“通联部”做大做强。同时,把握数据是未来媒体发展的重要基础,要加快建设智能化大数据中心,不断提升数据生成、汇聚、处理和利用能力,努力实现从“消息总汇”向“数据总汇”跨越。

  中央广播电视总台党组成员、副台长阎晓明表示,当前,我们在讨论融合与变革这个问题时,需要关注两个背景:第一,5G和人工智能已经由研究走向实践,并开始运用于媒体的传播方式;第二,百年未有之大变局已经直接影响世界秩序,并引发舆论格局的新变化。新技术要求我们在思考融合发展时,应该更具前瞻性和应变力;新变局促使我们在思考融合发展时,要想深一层、想难一步。关注这些背景,有助于我们保持清醒、激发潜能。

  探索更适合未来发展趋势的融合

  “在连接人、数字内容和服务的基础上,进一步探索更适合未来趋势的社交、内容和技术的融合;在扎根消费互联网的基础上,积极拥抱产业互联网。为此,我们新成立了云与智慧产业事业群,希望聚合公司在各领域积累多年的领先技术与能力,为各行各业融入"数字世界"提供接口和工具。”腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在出席开幕式时谈到。

  互联网正在从消费领域向实体经济逐渐转向,互联网的应用场景从4G(人和人的通讯)到5G(人与万物)的互联面临着技术挑战。“4K、8K、AR等业务对技术提出了高速率、大码流、低延误等新要求,全息通讯、全感通讯也对带宽等带来新挑战。”中国工程院院士刘韵洁表示,5G网络拥有大带宽容量、低功耗大连接、低时延高可靠的特点,能满足未来网络媒体及工业互联网、物联网的发展。

  “未来网络要适应与实体经济的深度融合,需要进行智能、安全、可定制的变革。网络好比我们的道路,有普通车道、专用车道、高速公路,而在虚拟网络,我们可以根据车联网、能源互联网、工业互联网等不同的需求,设置不同的网络。”刘韵洁表示。(经济日报-中国经济网

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